Stratégie de marque
En quelques mots
« Vous pouvez avoir un excellent produit mais si la communication échoue, c'est comme regarder un comédien faire un sketch dans une langue complètement différente »
Steve Jobs, Fondateur d'Apple
Public concerné :
Tout public, professionnel.le.s créant sa marque ou possédant déjà une marque et souhaitant développer une stratégie de marque
Informations pratiques
Prochaines sessions : Février/Mars 2025
Format de la formation : Présentiel
La session de formation sera assurée à partir de 3 participants
Durée de la formation : 3 jours
Coût de la formation : à partir de 3250 € TTC
(Devis sur demande pour formation sur mesure)
Prestations de formation en exonération de TVA, article 261-4-4 du CGI.
Langues: français ou anglais
Lieu de la formation : ESMOD Paris 9ème
Descriptif
Objectifs
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Comprendre les concepts et le fonctionnement de la marque dans l’Air du temps.
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Les replacer dans le cadre de sa stratégie d’entreprise et de l’offre.
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Savoir construire sa plateforme de marque.
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Déterminer son capital marque et le faire évoluer.
Programme
Contexte / adapter sa marque aux nouveaux besoins et usages des consommateurs :
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Les enjeux du phénomène de marque.
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Appréhender les incidences des mutations de la société sur sa marque pour s’y adapter.
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Expérience, émotion et ambition sociétale : construire son univers de marque.
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Définir le rôle du Brand content et les objectifs du content marketing pour alimenter sa marque.
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Fédérer et toucher ses « utilisateurs » comme ambassadeurs et créateurs de contenus pour sa marque.
Construire sa plateforme de marque :
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Étudier ses cibles et ce que la marque leur apporte.
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Analyser sa concurrence pour définir son positionnement et déterminer les éléments différenciants à actionner.
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Formuler une promesse réelle et exclusive pour s’engager auprès de ses clients.
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Imaginer le storytelling de marque pour amener des éléments de preuve et crédibiliser sa marque.
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Réfléchir à une identité visuelle cohérente avec la plateforme de sa marque pour préparer sa future charte graphique.
Placer sa marque au cœur du business model de son entreprise :
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Formaliser la vision de son entreprise pour révéler la raison d’être et la mission de sa marque.
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Faire de sa marque l’élément clé de la proposition de valeur de son entreprise.
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Prospective, design et co-développement : faire émerger les fondamentaux de sa marque.
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Décrypter le parcours d’achat de ses clients pour optimiser tous les points de contact avec sa marque.
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Co-branding et partenariats : inscrire sa marque dans un écosystème pour amplifier son rayonnement.
Faire évoluer sa marque pour préserver sa cohérence :
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Rester à l’écoute de ses clients et de son environnement.
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Extension, alliances, nouveaux produits… : arbitrer les stratégies de développement.
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Incarner sa marque sur toute sa chaîne de valeur : points de vigilance et bonnes pratiques.
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Maîtriser les spécificités de la communication digitale pour protéger son identité de marque sur le web.
